一、 剪纸艺术

     剪纸艺术是属于中国最古老的民间艺术之一。剪纸也可以称为刻纸，中国剪纸是用剪刀或者刻刀在纸上进行的剪、刻各种图案，剪纸是一种镂空艺术，在视觉感受上是给人以透空为主，呈现出形形色色的图案，也是一种艺术享受。2006年6月20日经国务院批准剪纸被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

剪纸是一门工艺美术，对从艺者来说，要有较高的美术素养，也要有过硬的手上公服。剪纸的特点在于断与不断，镂空和勾连不仅是其最基本的线条组合方式，也是剪纸艺术区别于其他艺术形式的特征。同时，剪纸作品还十分讲究图案组成的对称和平衡。从最开始花纹的底稿，到最后作品的初现，每一步都讲究精，细，柔相结合。武汉剪纸是湖北省级非物质文化遗产代表性项目，蔡骁龙老师为省级非物质文化遗产代表性传承人，其作品特点为“精、美、真、雅”，具有“千剪不断，万剪不乱”的特点。 

图1 作品《忆春耕》

现代剪纸作品还注重整体的韵律和动感。将现代平面设计语言融入剪纸创作中，形成条理清晰、灵动、和谐、完整的构图，使整个图案呈现出一定的节奏感和韵律感。如图1所示的剪纸就是用“点、线、面”的平面设计语言来制作剪纸图案，反映了我国美丽乡村的场景与故事。

二、 剪纸文创

 首先要厘清剪纸文创的概念，剪纸文创不是传统的剪纸艺术，而是具有剪纸图案或剪纸意向的产品设计。文创是文化创意的简称，是通过文化构思和美感设计出来具有实用功能和审美功能的商品。其特点是具有独特性、实用性、精神性。

剪纸文创是指以剪纸艺术为载体，以平面或立体的剪纸艺术形式融入产品设计中，能够体现出剪纸的艺术特征，反映出剪纸艺术精神内核的文创产品。常见的剪纸文创包括日用品设计、商品包装、城市景观设施、插画设计等。

湖北省博物馆工艺美术研究中心剪纸研究室以楚文化为基础，创作了一系列的剪纸作品，并将剪纸作品设计成“楚风夺世”文创设计系列产品。以图2为例，以湖北省博物馆青铜器四环钮铜盖鼎为原型设计制作的剪纸作品，后运用其制作为马克杯文创产品。

图2 楚风夺世作品及文创产品

三、 剪纸文创设计的方法的探讨

3.1剪纸文创的内涵

剪纸文创产品设计是将剪纸文化转换为一个具体的物质或工具的过程，通过剪纸元素的组合，以具体的载体、美好的形式将其表达出来的过程。剪纸文创设计所涵盖的范围十分宽泛，与生活有关的各种器物都可以进行设计。文创产品设计包含个人层次与社会层次，即产品的情感体验与身份群体的归属感。今天，随着市场、用户、观念的转变，都在促使传统工艺美术产品发生翻天覆地的变化，剪纸艺术怎么在新时代中得到传承与发展，是每一个传承人要思考的问题。剪纸文创设计与剪纸艺术的创作并不相同，文创设计更多需要考虑商品的设计与制作，相较于剪纸作品，剪纸文创产品的涵盖面更大更广。

剪纸文创设计需要将艺术、技术、商业结合到一起，进行整合创新，将成熟的剪纸文创产品推向市场，可以与消费者产生持续性的互动与连接，来达到推广传承剪纸文化及商业目的。

3.2剪纸文创的创新设计

剪纸文创的创新设计需要从以下三个方面来考虑：一是剪纸图案的创新，不仅可以使用传统的剪纸纹样，还可以将现代的设计理念与手法融入剪纸图案中，实现剪纸图案纹样的创新；二是文创产品的创新，消费者的焦点回归到了产品本身，剪纸艺术文创产品本身是否能够让消费者眼前一亮；三是内容创新，整合供应链赋能剪纸文创产品设计，结合当下流行的热门IP等，使剪纸文创产品更有特色与时代性。剪纸艺术的特点在于阴阳结合，透与不透，剪纸文创产品比剪纸艺术品的门类更多更广。

在互联网时代，剪纸艺术文创产品的销售模式也不能拘泥于传统的方式，信息多而杂，泛滥失真，用户购买产品的决策成本高，信息渠道高度透明化，用户购买剪纸文创产品时可以进行多家对比，需要扩宽销售渠道与模式。

3.3剪纸艺术文创产品的选品

剪纸艺术文创产品的选品归属于文创产品的选品，从科学化的洞察体系开始，需要对剪纸艺术文创产品的有更加清晰的认知。一是剪纸艺术文创产品与消费者、市场、艺术家相匹配，要找到相关的契合点，才能制作出打动消费者的剪纸文创产品。

四、 剪纸文创商业模式的探讨

剪纸文创产品的商业模式分为三类：

一是低价小物，比如机器量产的小幅剪纸作品、剪纸类书签、小件文具等类型产品，主要特点是工艺简单、工业化、低价，能够走量销售，产品单价低，消费门槛低。消费场景是喜欢就买，反正便宜，买回去送同学，可以一人一个。

二是中端产品，比如剪纸文创印花T恤、抱枕、水杯、电脑包等生活产品。特点是有品质感、工业化生产，可作生活实用品。能够切入消费者生活场景，这是剪纸文创转化的主要形式。消费场景是搬了新家，这套剪纸文创餐具套装很漂亮，在家吃饭也可以用，有品质有格调，可以提升就餐体验；或者是这个T恤能将传统剪纸纹样与现代服装设计紧密结合，质量不错，上身也很好看。

三是珍品收藏，比如制作精美、工艺复杂的大师剪纸作品，有其他高价值产品的联名产品等。能够体现精湛技艺，凸显民族技艺，有保存价值的或高科技附加值的产品。消费场景是这个产品可以摆在书房很显档次，这个作品独一无二可以买回去送给老领导。

五、 小结

剪纸艺术是传统与创新的交汇，是古老的民间艺术，凭借其独特的艺术形式和丰富的文化内涵而深受广大人民的喜爱，通过剪、刻等工艺设计制作出各种图案。剪纸文创是具有审美价值和实用价值的文化创意产品，本文旨在探讨剪纸艺术文创产品的设计与商业模式的创新。剪纸艺术是中国传统文化的重要组成部分，但要让年轻人更好的了解与喜爱剪纸文化需要在传承中创新，让剪纸艺术焕发新的生命力。将剪纸艺术与文创产品相结合，更好的适应市场、适应大众需求也是我们普及剪纸文化的方式，借此浅析了剪纸艺术跨界文创设计及商业模式的分析，抛砖引玉，希望更多的同行进行关注与指正。

参考文献：

[1]郭易潍．新时代下剪纸艺术创新性发展方向的探讨 [J]．今古文创，2021第24期．

[2] 张颖娉．剪纸在文创设计中的应用 [J]．大众文艺，2018（13）．

[3] 姜琳．文创产品设计中的传统元素应用 [J]．2016（12）．