本文聚焦探究大熊猫产业的发展来源与现状。大熊猫保护不仅促进了生物多样性保护，在推动国内外经济、增强地区品牌形象和文化认同等方面发挥着关键作用，已经成为促进就业、刺激消费和增加政府税收的重要产业之一。然而，这种产业模式的发展根源却鲜为人知，相关产业研究也缺乏比较全面的依据。本文旨在尝试还原大熊猫形象的起源，解读大熊猫产业的发展，为后续大熊猫经济研究提供相关学术参考。

   一．熊猫形象的演变

大熊猫，中国晋朝郭璞所批注的《尔雅》中称其为“貘、白豹”。从先秦时期到元代，熊猫以“驺虞”为名被当作英勇善战的象征，西晋开始至明清时期，大熊猫被认为是和平的义兽，唐代武则天时期曾赠与日本天武天皇一对大熊猫作为友好的象征 ^[1]。古时对于熊猫的形象大多来自神话与传说，原因有二：第一，大熊猫普遍生活在海拔1200到3400米的低温山林地带，远离人群，山野交通不便；第二，大熊猫除早上及傍晚活动外，其余时间都处于休息状态，不易被发现^[1]。直到1869年法国自然科学家阿尔芒. 戴维神父在穆坪（雅安宝兴）发现了第一只大熊猫，大熊猫才为众人所知。

清朝至民国期间，大熊猫的形象主要被赋予了“熊猫外交”的意义。最早的“熊猫外交”主要由欧洲动物园向中国政府提出赠送请求，政治意图较为薄弱。20世纪40年代，民国政府共举办了三次熊猫赠送活动，目的只是为了应付西方对熊猫的需求。西方对大熊猫商业化后，转而采用了外交手段来获取熊猫^[2]。抗战时期国民政府为获取国际援助，允许了以外交为口号，实则盗猎的“熊猫外交”活动。这种现象一直到新中国成立后，政府采取有效的监管措施，才得到改善。“熊猫外交”从最先的赠送演变为以生物科研合作为基础的租借形式。通过“熊猫外交”，大熊猫的形象传至世界各地，产生了多元化的熊猫文化与经济产业。至此，大熊猫这一形象已完全突破了单纯的外交目的，逐步形成了“熊猫经济”这一概念。

   二．熊猫产业的发展

大熊猫主要分布于中国的四川，陕西和甘肃部分地区^[3]，20世纪90年代以来，四川成都，雅安两个城市将大熊猫作为自身文化旅游资源进行集中开发，不仅城市、街道、市政设施，甚至地标性建筑都会以熊猫形象为基础进行融合，打造了一系列熊猫相关的文创品牌，如熊猫邮局，pandapia等，因此所衍生出了以熊猫为主题的装饰部件，生活用品以及学习用品^[4]。四川依托成都大熊猫繁育基地及中国保护大熊猫研究中心，形成了文化品牌、文化公司、设计工作室、高校、品牌合作等产业链。产业的形成主要有三个原因：

1. 政策主导

四川省人民政府出台的“十三五”发展规划中，将大熊猫文化创意、产品设计、数字产品设计纳入新型文化业态打造工程，建立“看熊猫”的全媒体服务平台^[5]，在“十四五”文化发展改革规划中，将大熊猫的文化标识，大熊猫文化资源纳入环成都经济圈城市文化产业支点，着力打造大熊猫文旅精品品牌建设工程^[6]。中国现有67个大熊猫栖息地，横跨6个山脉，这片区域存在以伐木、打猎为生的大量农村人口^[7]，政府的政策补贴可以推动乡村振兴，增加农村地区经济收入，发展大熊猫旅游文化产业，实现生态旅游与产业集群的发展。

2. 经济引导

在中央政府的政策推动下，地方政府和大熊猫国家公园管理机构设计并推广了一系列资源利用活动，旨在带动社区乡村振兴和促进生态保护。以社区为单位，通过民宿、餐饮、产品销售等各种旅游项目参与生态旅游^[7]。2023年一季度，成都熊猫相关酒店预订量同比增长3.2倍，民宿预订量是去年同期的2倍，成都大熊猫繁育研究基地门票销量同比去年增幅达9倍，位列四川省内景区门票销量第一。四川雅安龙苍沟景区通过发展“熊猫经济”进行一系列的文旅融合探索,同一时期，龙苍沟镇就接待了游客15万余人次，旅游收入1268万元，分别较去年同期增长180%和200%^[8]。

3. 产业提升

以大熊猫形象为基础，经过对大熊猫文创产品的设计、加工、营销与推广，激活金融、机械、物流、交通等传统行业，也能够满足消费者对于大熊猫文创的购买需要。大熊猫产业链可分为实体产业链和虚拟产业链:

1) 实体产业链

熊猫实体产品凸显三个特点：现代化设计，市镇化地标，本地化结合。首先，现代化工厂的建立，先进材料与设备的引入，文娱消费的提升为熊猫文创提供了条件，基于成都大运会吉祥物大熊猫“蓉宝”与传统四川戏剧合二为一的盲盒产品，热销全球。其次，以熊猫为主题的市镇与居民设施为城市宣传与招商引资提供了核心竞争力，成都国际金融中心熊猫爬墙的地标性建筑，熊猫元素的餐饮，彰显魅力。四川雅安将城市的形象设计为熊猫，将大熊猫的造型融入市政设施^[9]，提升了地方知名度。最后，熊猫工厂等熊猫高端玩偶品牌的创立，非遗文化例如三国，蜀锦元素的熊猫产品，凸显蜀汉文化。

2) 虚拟产业链

虚拟产业能够跨越时间、空间、模式，利用数字媒体与现代科技手段，打造快速化分享，年轻化扩散，科普化交际。除了官方的ipanda24小时直播平台，在不同的短视频平台如抖音和Bilibili，大量短视频播主可分享不同地域，不同时间段的视频片段，同时也为这些播主带来了丰富的物质收入与精神营养。而这种熊猫短视频热度的现象引发了全民对于大熊猫的喜爱，全国各地动物园的熊猫馆成为打卡盛地，园方甚至要采用排队预约制来限制游客的数量。同时，熊猫科普网站如熊猫宝典与GlobalPanda也为青少年提供了学习熊猫知识、传播熊猫文化、分享熊猫生活的社交平台。

   三. 参考文献

   [1]邓云霞.历史文献记载中的大熊猫形象[J].保山学院学报,2017,36(01):10-21.

[2]张旭琰. 新中国熊猫外交的变化与挑战[D].辽宁大学,2022.DOI:10.27209/d.cnki.glniu.2022.001101.

[3]国家林业局.全国第四次大熊猫调查报告(精)[M].科学出版社,2021.

[4]彭雪梅. 成都大熊猫文化创意产品开发现状研究[D].西华大学,2021.DOI:10.27411/d.cnki.gscgc.2021.000156.

[5]四川省人民政府办公厅关于印发四川省“十三五”文化发展规划的通知[J].四川省人民政府公报,2017(04):21-34.

[6]四川省人民政府办公厅关于印发四川省“十四五”文化发展规划的通知[J].四川省人民政府公报,2022(22):7-33.

[7]Li Y, Gong P, Ke J. Development opportunities, forest use transition, and farmers' income differentiation: The impacts of Giant panda reserves in China[J]. Ecological Economics, 2021, 180: 106869.

[8]北青网. “熊猫经济”助力四川文旅产业发展 “萌兽”带来可观经济效益[EB/OL]. (2023-4-26)[2023-8-14]. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1764213124246572624&wfr=spider&for=pc.

[9]王丽梅.大熊猫文化创意产业开发综述[J].工业设计研究,2019(00):128-131.