一、引言

新媒体的迅猛发展，如社交媒体、短视频平台、新闻客户端等的广泛普及，深刻改变了信息传播的生态环境。国企作为国民经济的重要支柱，其新闻传播对于展示企业形象、传递企业价值观、增强社会公信力具有重要意义。在新媒体环境下，国企新闻写作需要顺应时代潮流，进行叙事创新，以提升传播效果，更好地满足受众需求，在复杂的舆论场中占据有利地位。

二、新媒体对国企新闻写作的影响

（一）传播渠道多元化

新媒体平台的涌现，为国企新闻传播提供了丰富多样的渠道。国企不再局限于传统的报纸、电视、广播等媒体，还可通过官方网站、微信公众号、微博、抖音等新媒体平台发布新闻信息。这些平台具有不同的特点和用户群体，如微信公众号适合深度内容推送，微博便于信息快速传播和话题讨论，抖音以短视频形式吸引年轻受众^[1]。多元化的传播渠道使国企新闻能够触达更广泛的受众，扩大传播范围。

（二）受众需求个性化

新媒体时代，受众不再是被动的信息接收者，而是具有更强的主动性和选择性。他们根据自己的兴趣、需求和偏好获取信息，对新闻内容的个性化要求更高。国企新闻写作需要深入了解受众需求，细分受众群体，针对不同受众的特点创作内容，以满足个性化需求，提高受众的关注度和参与度。

（三）传播速度即时化

新媒体的传播速度远远超过传统媒体，信息能够在瞬间传遍全球。国企在面对突发事件或重要信息发布时，需要迅速响应，及时通过新媒体平台发布新闻，抢占舆论先机。即时化的传播要求国企新闻写作具备快速采编、快速撰写、快速发布的能力，以确保信息的时效性。

（四）互动性增强

新媒体打破了传统媒体单向传播的模式，实现了传受双方的互动交流。受众可以通过评论、点赞、转发等方式对国企新闻进行反馈，提出意见和建议。这种互动性为国企了解受众需求、改进新闻写作提供了重要依据，同时也有助于增强受众对国企的认同感和归属感。国企新闻写作应注重设置互动环节，鼓励受众参与，提升传播效果。

三、当前国企新闻写作存在的问题

四、国企新闻写作的叙事创新策略

（一）叙事视角创新

突破单一官方视角，引入多元视角。通过一线员工的真实经历，讲述车间里的技术攻关、项目组的日夜协作等工作场景，以及个人在企业中的成长蜕变，让受众感受到团队的凝聚力和企业的人文关怀；从用户的实际体验出发，详细报道产品或服务如何精准解决其痛点、持续提升使用感受；借助社会公众的观察视角，展现企业在环保、扶贫、公益等方面的实际行动与成效，塑造有担当的企业形象^[2]。同时采用平民化视角，把国企的重大工程进展、重要政策举措等，转化为与群众日常生活紧密相关的内容，像将能源国企的电网改造项目解读为“家里空调再也不会突然停机”，用通俗直白的语言解释专业问题，避免堆砌晦涩术语，让受众轻松理解并接受。

（二）叙事结构创新

改变传统平铺直叙方式，采用故事化结构。按故事起承转合编排新闻事件，设置悬念、冲突和高潮，吸引受众注意力，如报道重大项目建设时，从面临的困难挑战讲起，描述团队克服困难取得成功的过程，让受众感受企业实力和精神。同时采用碎片化结构，适应新媒体碎片化阅读特点，将新闻内容分解为多个短小精悍的片段，通过标题、小标题、图片、图表等形式呈现，保证各片段逻辑联系，使受众在碎片化阅读中对新闻事件有整体了解。

（三）叙事语言创新

运用生动形象的语言，采用比喻、拟人、排比等修辞手法，增强感染力和表现力，如将国企发展比作乘风破浪的巨轮，展现其在市场竞争中的动力和决心；用拟人手法描述产品，使其更具人性化。在保证严肃性的前提下，适当融入网络流行语，拉近与年轻受众距离，增加趣味性和传播力，但需恰当适度，避免失去专业性。采用口语化表达，避免书面化、官腔化语言，让新闻像与受众面对面交流，使受众在轻松氛围中接受信息。

（四）新媒体技术运用创新

在短视频制作上，结合平台特点，制作高质量、有创意的短视频新闻，内容突出重点、简洁明了，以吸引人的开头抓眼球，形式上运用动画、特效、音乐等元素增强观赏性和趣味性。借助直播平台开展多样化直播活动，如生产现场、产品发布会、专家访谈等直播，过程中设置提问、抽奖、留言互动等环节，鼓励受众参与，利用实时性回应关切、解答疑问，提升公信力。制作互动性强、形式新颖的H5页面新闻，融合图片、文字、音频、视频、动画等元素，通过滑动、点击、拖动等交互方式，为受众带来沉浸式阅读体验。

五、叙事创新对国企新闻传播效果的提升作用

（一）提高受众关注度

通过叙事视角、结构和语言的创新，以及新媒体技术的运用，国企新闻能够以更加新颖、有趣、生动的形式呈现给受众，吸引受众的注意力。多元化的叙事视角和故事化的叙事结构使新闻更具吸引力，生动形象的语言和创新的新媒体形式能够激发受众的兴趣，从而提高受众对国企新闻的关注度^[3]。

（二）增强受众理解与记忆

创新的叙事方式能够将复杂的信息以更易于理解的形式传递给受众。平民化的视角、口语化的表达以及形象化的语言，使受众更容易理解新闻内容。故事化的叙事结构和沉浸式的新媒体体验，有助于加深受众对新闻事件的记忆，使国企新闻在受众心中留下更深刻的印象。

（三）促进受众参与和分享

互动性强的叙事方式和新媒体形式，鼓励受众参与到国企新闻的传播过程中。受众可以通过评论、点赞、转发等方式表达自己的看法和感受，与其他受众进行交流互动。这种参与感和分享行为能够扩大国企新闻的传播范围，形成口碑传播效应，提升新闻的传播效果和影响力。

（四）提升企业形象与品牌价值

优质的国企新闻写作和良好的传播效果，有助于塑造企业良好的形象，提升企业的品牌价值。通过创新叙事，展示企业的创新能力、社会责任担当、企业文化等方面的优势，能够增强受众对企业的认同感和信任感，树立企业在社会公众心目中的良好形象，为企业的发展营造有利的舆论环境。

六、结论

在新媒体环境下，国企新闻写作的叙事创新是提升传播效果、增强企业影响力的必然选择。通过对叙事视角、结构、语言的创新，以及充分利用新媒体技术，国企新闻能够更好地满足受众需求，提高受众关注度、理解度和参与度，进而提升企业形象和品牌价值。国企应重视新闻写作的叙事创新，不断探索适合新媒体传播的新闻写作模式，在新时代的信息传播浪潮中，准确、生动地传递企业声音，展现国企风采。

参考文献：

[1]刘韵.新闻写作叙事能力进阶教改实践策略[J].采写编,2025,(05):185-187.

[2]马晓亮.全媒体视域下新闻人才实践能力培养路径[J].教育教学论坛,2025,(19):161-164.

[3]赵智慧.新媒体时代新闻采访与写作技巧探索[J].中国报业,2025,(08):180-181.