引言

在互联网技术飞速发展的时代，媒体行业发生了巨大的变革，从传统媒体到新媒体，从电脑端到移动端，大小屏融合成为媒体发展的新趋势。在这个背景下，综艺宣传也需要适应时代发展的要求进行转变。在综艺节目中，观众可以通过电视、网络等多个媒介渠道来收看节目，从而达到宣传的目的。然而，由于不同媒介之间存在着较大的差异性，这就导致电视综艺宣传在一定程度上存在着不足。在此背景下，本文将以“大小屏融合”为切入点，分析大小屏媒体环境对综艺宣传所产生的影响以及电视综艺节目的宣传策略，以期为今后电视综艺宣传提供借鉴。

一、大小屏宣传概述

1.1大小屏宣传的不同之处

大小屏宣传指的是在电视、网络、手机等媒介中进行综艺宣传的一种方式。相较于传统电视综艺的宣传，大小屏宣传有许多不同之处，主要表现在三个方面：一是形式不同。传统电视综艺节目主要是通过现场录制和播出以及电视广告进行宣传，而大小屏宣传则是通过网络直播、短视频剪辑等多种方式进行宣传；二是主体不同。传统电视综艺节目的宣传主体是明星、主持人等，而大小屏宣传的主体则是观众和艺人；三是目的不同。传统电视综艺节目的宣传目的主要是通过吸引观众来提高收视率，而大小屏宣传的目的则更加多样化，主要是为了迅速快捷传播节目，进而提高知名度和影响力。

1.2大小屏各自优势

电视以其自身的权威性是目前大家获取信息的主要渠道之一，人们在电视上花费的时间也占了大部分。从这个角度来看，电视宣传有着无法比拟的优势。电视作为一种传播媒介，有着强大的覆盖能力，能够很好地覆盖到各个阶段的目标受众，从而实现良好的宣传效果。

网络宣传则不同，它具有灵活性和广泛性等特点，人们可以随时随地通过电脑、手机等方式查看信息。相比于电视来说，网络具有更好的即时性和交互性，能够满足人们在不同场景下的信息获取需求。尤其是对于综艺节目来说，网络宣传有着不可比拟的优势。网络宣传具有信息容量大、互动性强、受众群体广等特点，能够使观众产生强烈的参与感，从而提高其观看率。

二、综艺宣传的传播方式分析

2.1传统媒介下的综艺宣传方式

在传统媒介时代，综艺宣传的方式是通过电视和广播这两种媒介来传播的，而在电视和广播中，又有一种称为“线性传播”的方式。这种方式是指在一个节目中，如果需要让更多人了解该节目的信息，那么就需要把该节目中所有相关的信息都放在一个屏幕上。观众在观看节目时，只需要通过一个遥控器来选择想要观看的内容，而其他的信息则会被自动过滤掉。这种“线性传播”的方式虽然可以让更多人了解到该节目，但也会出现一些问题，那就是信息不能做到同步传播，所以观众很容易在看到一段节目后，突然发现自己错过了之前看过的一段内容。

2.2综艺宣传的传播策略

1. 明星流量轰炸：邀请顶流艺人加盟，开播前通过明星个人社交账号发布预告、幕后趣事，利用粉丝效应带动话题传播，引发全网关注。

2. 悬念式预热：放出模糊的节目片段、嘉宾局部特写或神秘线索，发起全网猜测挑战，制造神秘感，激发观众好奇心和探索欲。

3. 短视频平台引流：将节目精彩片段、高光时刻剪辑成15～30秒短视频，投放在抖音、快手等平台，利用算法推荐吸引用户点击观看完整版。

4. 跨界联动营销：与热门游戏、知名品牌联名，推出定制皮肤、联名产品，借助对方用户群体拓展节目受众，实现双赢。

5. 线下场景渗透：在商圈、校园等地设置节目主题快闪店、互动装置，吸引路人参与体验，配合拍照打卡分享至社交平台，实现线下向线上的流量转化。

三、综艺宣传的成功案例与效果评估

3.1论文中选取的综艺宣传案例介绍

在这个综艺节目的宣传战役中，两个成功的案例尤为引人注目。首先是抖音平台上推出的《给你我的新名片》，这是一档结合了社交媒体互动和创意短视频的综艺节目。它通过用户生成内容（UGC）和挑战模式吸引了大量观众的注意，为观众提供了一个展示自己个性和才华的新途径，同时也促进了品牌与年轻观众之间的互动和情感连接。另一档传统综艺节目《奔跑吧兄弟》，则凭借其深入人心的品牌影响力和忠实的粉丝群体，继续巩固其在中国电视综艺市场的地位。该节目以其丰富多样的游戏环节、明星嘉宾阵容以及精心策划的情节发展，持续吸引着观众的目光，成为各大赞助商争相合作的对象。一是抖音平台推出的《给你我的新名片》，这是一档结合了互动游戏与创意表达的综艺节目。另一个是深受观众喜爱的传统综艺节目《奔跑吧兄弟》，它以其多样化的游戏环节、紧密的团队合作和丰富的明星阵容而著称。通过这些综艺宣传的案例分析，本文旨在揭示不同平台策略对受众参与度和节目传播效果的影响。

3.2综艺宣传效果的评估方法和结果分析

（1）综艺宣传效果的评估方法，具体包括受众群体分析、观众参与度分析、节目社会影响分析等。通过对这些指标的分析，可以了解到综艺宣传的实际效果。

（2）从受众群体的角度，可以了解到观众对于综艺宣传的反应，包括观看量、收视率和网络话题度等。

（3）从节目收视率的角度，可以了解到节目在观众中的关注度、口碑以及未来的发展趋势等。通过这些指标，可以进一步了解到节目在观众中的实际影响力。

（4）从社会影响角度，可以了解到节目对社会产生了什么样的影响，包括正面影响和负面影响。

四、综艺宣传在未来发展中的影响与展望

4.1传统综艺宣传与小屏综艺宣传存在的优势及其区别

与传统的电视综艺节目相比，小屏综艺节目的宣传具有更大的优势。小屏综艺节目能通过移动设备和社交媒体等途径进行传播，且不受时间、地点和空间的限制，相比传统电视节目，小屏综艺节目可以实现实时传播和互动传播，且观众可以通过移动设备对其进行观看。并且这种收视率往往与观众的实时反馈和互动息息相关。同时，小屏综艺节目能够有效地增强与观众之间的互动关系，从而获得观众对该节目的支持与喜爱。总之，小屏综艺节目能使观众获得更好的观看体验和观看效果，且能够更好地增加观众与节目之间的情感交流。

4.2大小屏媒体发展对综艺宣传的未来趋势

在科技与信息技术飞速发展的今天，电视、电脑、手机等媒介将在未来的很长一段时间内继续发展，作为媒介的载体，其所具有的优点与缺点也是并存的。由于屏幕的局限性，电视无法提供电脑、手机等设备无法提供的多样化功能，而电脑、手机等设备由于其自身特性在某种程度上更具优势。因此，在未来我们应充分利用这两种媒介，进行资源互补与创新。未来电视节目应结合新技术对节目进行宣传与包装，充分发挥大屏与小屏媒介之间的优势互补作用，在提高电视节目品质的同时，将电视节目打造成多元化、多层次、多渠道的宣传平台。

4.3传统综艺宣传的创新方向与策略建议

传统媒体应探索综艺节目与新媒体融合发展的新路径，开发与应用新的节目内容、新媒体平台和传播渠道。同时，也可以结合综艺节目本身特点，利用新媒体优势，进行综艺节目内容的二次创作。

（1）传统媒体可以充分利用自身的资源优势，积极参与到综艺节目中去。例如，在电视频道播出的传统综艺节目，可以与网络、手机等多屏媒介进行联动宣传。（2）传统媒体可以加强与新媒体之间的合作。例如，在传统媒体中设置专门的网络入口和专用通道，实现多种平台资源共享；同时也可以与网络平台、社交平台等开展合作，打造更加新颖、独特的传播模式。

参考文献

[1]王明辉,李静(2021).媒介融合背景下电视综艺节目的跨屏传播策略研究.《现代传播》, 43(5), 112-116.

[2]张丽华(2020).从大屏到小屏：综艺节目的传播策略转型.《新闻爱好者》, (8), 76-78.

[3]娄晓静.互联网时代省级卫视综艺节目跨屏互动营销研究[D].江西:江西财经大学,2016.