一、湘西非遗资源概况

湘西地区是中国西南地区的一个民族文化聚居地，是湖南省保存非物质文化遗产最为丰富的地区。湘西州作为非遗资源富集区，拥有10大类3200余条非遗资源线索目录，1项联合国人类非遗项目，28项国家级、85项省级、272项州级非遗项目，国家级非遗项目占湖南省1/3。

（一）湘西现存的非遗资源

湘西现存的非遗资源十分丰富，主要包括土家吊脚楼营造技艺、织锦技艺、土家年、毛古斯舞、摆手舞、哭嫁歌、梯玛歌和苗族挑花、苗画、苗绣、银饰锻制技艺、赶秋、老司城的传说、盘瓠传说等国家级非遗项目；八部大王传说、苗族接龙舞、土家族铜铃舞、湘西自治州阳戏、三棒鼓、高脚马、木雕、石雕、土家族舍巴日、苗族椎牛祭、古丈跳马节等省级非遗项目；湘西渔鼓、苗族上刀梯下火海、土陶技艺、湘西榨油坊、湘酉水辗坊、万坪火腿制作技艺、土家十大碗等州级非遗项目。非遗资源涉及传统手工技艺、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、民间美术、民间文学、传统医药等类别。

（二）湘西非遗资源的特点

湘西州非遗资源的历史悠久，文化价值丰富。民俗文化展现了多元文化的特点，反映了不同民族的生活方式、宗教信仰、节庆活动等，具有极高的历史和文化价值。由于湘西是土家族、苗族聚集地，入选的非遗项目大部分都体现少数民族特色。其中包括丰富多样的民俗文化，例如土家年、苗族的赶秋等传统节日活动；丰富的传统手工艺品和技艺，如土家织锦、苗族银饰、苗绣等，均体现了湘西地区人民对生活的热爱和对传统文化的珍视。湘西地区山水秀美，森林茂密，水资源丰富，生态环境良好，游客可以在湘西感受到大自然的原始之美，探寻自然景观和生态文化之间的和谐共生。

（三）湘西非遗开发利用现状

随着文旅产业的发展，湘西非遗中的特色文化、手工技艺、民俗传统逐渐被认知，并成为推动文旅发展的重要力量。拦门酒、摆手舞、毛古斯、鼓舞等作为特色文旅项目得以传播；以银饰、苗绣、扎纸等为首的少部分非遗项目实现了商业化。近年来，我州还全面推动非遗系统性保护、活态化传承、创造性转化和创新性发展，大力培养非遗传承人，扩大非遗传承人群，加强非遗人才队伍建设；同时打造各种非遗馆、传承体验中心、非遗工坊等设施场所，构建非遗项目－传承人－传承基地的非遗保护框架，在保护中合理利用，在传承中积极创新。但湘西非遗资源体量庞大，旅游融合发展潜力远远未得到释放。项目主要以山水自然风光为主，缺乏对人文内涵的深度挖掘；旅游项目品种单一，游客缺少深度融入体验；旅游目的地市场吸引力不强、游客停留时间短、旅游的经济效益不高；非遗资源保护和传承仍然面临着不少挑战。

二、湘西非遗开发利用分析

党的二十大报告提出“以文塑旅，以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展”重要思想。非物质文化遗产与旅游融合发展已成为促进地方社会经济发展的重要途径。利用非物质文化遗产发展旅游经济，不仅仅是形式上将文化和旅游产品结合，更重要的是在内涵和机制上实现深度融合，探讨非遗发展规律与作用机理可以为非遗开发利用的深化与实践提供有益启示。

（一）非遗资源开发利用的前提是科学合理保护

非遗能否与旅游进行融合，首先在于非遗能否得到呈现和传承，因此加强非遗保护是第一位的。保护非遗应当注重其真实性、整体性和传承性，坚持活态性、完整性和系统性保护原则，将其文化生态视为一个整体进行系统保护。近些年，旅游的发展为人们带来了许多商机，在经济利益的驱使下，有些旅游开发商急功近利，片面追求产业化，随意滥用非遗资源。比如，某些旅游景区为了吸引游客，将本地的民间习俗、传统表演等非遗项目肆意改变，使其完全失去了本身的真实性和完整性。因此，在非遗与旅游融合时，切不能只追求经济效益而破坏其历史原貌和文化价值。只有在有效保护前提下的利用原则，才能真正发挥好非遗在旅游发展中的助推作用。

（二）非遗资源开发利用的动力是转化创新发展

创新性发展非遗资源是推动文化旅游发展的强大动力。我们要在观念上破除非遗“只能保护不能开发”的传统认知，树立非遗是“活态资源”的观念，用创新理念推动非遗资源转化为生活资源和产业资源，实现非遗社会效益与经济效益的双赢。旅游体验是超越基本需求之上的一种精神文化需求，因而旅游项目十分讲究创新，否则旅游就会失去发展动力。只有将传统非遗融入现代人的精神生活和日常生活中，把生动的非遗资源转化成旅游者所喜爱的旅游项目和活动，将非遗的民族特点、地域特色、历史记忆融入到文化旅游的具体活动中，才能使游客与非遗产生精神上的互动与交流，从而进一步激发非遗的价值。

（三）非遗资源开发利用的关键挖掘文化内涵

湘西旅游资源比较丰富，但目前旅游产品在形式和内容上还比较单一，主要以观光和娱乐为主。很多旅游景区文化表达经常是一种简单的形式复制，缺乏地方特色文化IP，无法满足游客对于不同地域文化魅力的体验。因此，对非遗资源文化内涵的挖掘和利用，促进其价值转化，是丰富旅游内容的关键举措。挖掘非遗特色文化的内涵，应以本地独特的非遗资源为基础，发掘其中的文化基因，深入梳理其背后的历史脉络和文化意蕴，将其转化为老百姓“讲得清、听得懂”的好故事，增加非遗对旅客的吸引力。在不破坏自然环境的基础上，加大非遗资源文化内涵挖掘的力度，不仅可以为旅游发展注入更优质的文化内容，还可以为非遗保护利用和传承发展注入新的动力。

（四）非遗资源开发利用的根本是文旅游融合发展

要大力推动非遗资源与旅游资源深度融合，突破文旅融合形式化、浅层化的瓶颈，加强旅游与生活方式的双向深度交流融合。通过静态观光项目与动态文化体验相结合的方式，创造性地打造消费者喜欢的互动性非遗主题活动，让游客沉浸式体验独特的民族地区生活，如：在非遗传承人指导下，参与竹艺编织、土布印染等手工制作。文化旅游体现了游客对原生态自然的向往，要践行“绿水青山就是金山银山”生态理念，营造舒适宜居的文化生态空间，满足游客的物质生活需求和精神情感享受。充分利用增强现实、(AR)虚拟现实（VR）等现代科技手段，积极融入元宇宙场景，将传统的非遗元素转化为数字化形式，与游客现实生活体验相映照后形成新体验。

四、湘西非遗资源开发利用路径

湘西有着独特的文化底蕴与生态环境，其非物质文化遗产的开发可以在充分利用这些独特优势的基础上，对非物质遗产资源进行整体综合开发。利用文化与旅游深度融合推动发展，围绕旅游“六要素”的各个环节盘活非遗资源是湘西州非遗资源开发利用的现实路径。

（一）构建非遗展示空间，强化沉浸式旅游体验

依托本地区独具特色的非遗项目和非遗传承人资源，积极发展多种形式的文化旅游活动，让沉睡的非遗品牌活起来、火起来，已成为文化旅游产业发展的新方向。建设文化旅游景区，要充分利用各地的特色文化资源，聚集当地最有影响力的非遗项目传承人，让他们讲好当地故事，推动文化与旅游深度融合。要面向游客开展当地特色表演艺术类非遗展演，让游客欣赏地方文艺。这种日益常态化的“非遗进景区”，使得静态观光型景点与动态文化体验型项目相串联。传统非遗项目进景区，既要要注重对非遗项目原真形态的展示，又要结合现代大众审美趣味进行改造，使之成为具有地方民族特色、为现代民众所喜爱的文化旅游项目。

（二）发挥节庆文化优势，增强文化旅游吸引力

丰厚的节日文化资源是发展旅游的天然优势。湘西传统节庆民俗文化源远流长，形式多样、内容丰富，湘西非遗代表性项目名录中，国家级非遗目录中有关各地节庆民俗类项目多达16项。如土家年、毛古斯舞、苗族接龙舞等在湘西地区都有极为丰富多彩的民俗活动，不仅形式多样，而且规模大、民众参与度高、影响力强。这种集气氛、活力、情感、想象性与戏剧性于一体的传统节日，契合了现代人的精神需求，对游客具有很大吸引力。

（三）挖掘文创产品价值，激活旅游者购物欲望

在旅游过程中购买纪念品，是游客的一项重要活动。文化旅游要采取有效的策略来推动旅游商品开发，激发和满足旅游者购物的需求，以旅游购物助推旅游经济发展。湘西旅游与农业生产息息相关，需要创造性开发乡村当地特色手工艺制品和农副产品，打造本土化的旅游品牌，让游客主动购买当地特色旅游产品，实现产消直通，城乡联动。如贵州丹寨万达小镇依托本地少数民族银饰、蜡染、刺绣等手工艺非遗项目，专注打造民族手工艺产品的品牌影响力，使文旅商品生产、加工、销售一体化发展，保护并提升了少数民族传统工艺，最终带动丹寨县贫困县经济增长。湘西要借鉴丹寨的经验，通过梳理整合非遗、传统手工艺资源，着力构建“研发－设计－制造－营销”的整体优化路径，推动非遗以“手造”的崭新面貌出村、破圈、进城、走向世界。

（四）突出区域饮食特色，提升饮食文化品味

湘西非遗代表性项目中，饮食类非遗项目占比很高。它们不仅仅是饮食制作技艺的传承，还是一整套与美食消费相关的知识和实践，更是人际交往、礼仪节庆等社会活动的重要组成部分，传达着湘西人尊崇自然、顺应时节、食治养生的思想观念。特色非遗美食逐渐成为推动文化和旅游融合发展的重要资源。人们到一个地方旅游必然想去品尝这个地方的传统美食，比如北京的烤鸭、武汉的热干面、柳州的螺蛳粉等。旅游餐饮企业应树立特色意识，全面真实地展现该地区的饮食文化。饮食的创新主要体现在原料、调料、烹饪方法、器具、环境手段等方面。如福建三明沙县打造小吃旅游文化城、小吃科技馆、小吃民俗馆等来展示沙县小吃饮食文化，初步形成了原料生产、物流配送、餐饮服务、文旅康养等在内的产业集群，每年吸引超500万人次来观光旅游。

结  语

综上所述，推动湘西非遗与旅游深度融合发展，不仅可以激活数量巨大的非遗资源，使非遗通过文化旅游市场走进千家万户；还能不断丰富旅游的文化内涵、提高旅游的供给能力，从而推动湘西文化旅游产业高质量发展。站在新的历史起点上，我们要大力推动传统非遗与文化旅游融合，以“见人见物见生活”的理念，不断创新非遗保护发展路径，以时代精神和当代审美激活非遗的生命力，以现代科技和现代市场盘活非遗的多维价值，让非遗资源在推动湘西经济发展中谱写新的篇章。

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